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知財高等裁判所 平成24年(行ケ)10359号 判決 2013年5月29日

原          告

株式会社アテックス

訴訟代理人弁理士

住友慎太郎

苗村潤

被          告

特許庁長官

指定代理人

冨澤武志

小林由美子

堀内仁子

主文

1  原告の請求を棄却する。

2  訴訟費用は原告の負担とする。

事実及び理由

第1請求

特許庁が不服2011-23728号事件について平成24年9月6日にした審決を取り消す。

第2前提となる事実

1  特許庁における手続の経緯

原告は,平成22年11月9日,片仮名の「マッサージクッション」を標準文字で表記した商標(以下「本願商標」という。)について,指定商品を第10類「家庭用電気マッサージ器」として,商標登録出願(以下「本願」という。)をし(甲6),平成23年5月25日,指定商品を「クッション形状の家庭用電気マッサージ器」に補正した(甲10)。原告は,同年8月4日,拒絶査定を受け(甲8),同年11月2日,拒絶査定不服審判(不服2011-23728号事件)を請求した(甲11)。特許庁は,平成24年9月6日,請求不成立の審決(以下「審決」という。)をし,その謄本は,同月21日,原告に送達された。

2  審決の理由

審決の理由は,別紙審決書写しに記載のとおりであり,その要旨は以下のとおりである。

(1)  商標法3条1項3号該当性について

クッション形状の家庭用電気マッサージ器を,取引上,「マッサージクッション」と称している事実があることなどからすると,本願商標は,その指定商品である「クッション形状の家庭用電気マッサージ器」を容易に認識させるものであるから,その指定商品に使用しても,その商品の形状,品質を普通に用いられる方法で表示する標章のみからなる商標である。したがって,本願商標は,商標法3条1項3号に該当する。

(2)  商標法3条2項該当性について

原告は,少なくとも平成22年5月から現在に至るまで,本願商標とほぼ同一視できる「マッサージクッション」を「クッション形状の家庭用電気マッサージ器」(以下「本件商品」という。)に使用していると認められる。しかし,「マッサージクッション」の文字以外に「ルルド」や「アテックス」等の文字が併せて使用されており,需要者が「マッサージクッション」の文字のみをもって使用に係る商品の出所表示として認識するとはいえないことなどからすると,本願商標が,その指定商品について使用された結果,需要者が原告の業務に係る商品であることを認識することができるに至ったものとは認められない。

第3取消事由に関する当事者の主張

1  原告の主張

審決には,以下のとおり,商標法3条2項該当性についての判断に誤りがある。

(1)  本願商標の使用状況

ア 包装箱での使用状況

本願商標は,本件商品の包装箱に,大きく表示された欧文字の「Massage CUSHION(Cushion)」と共に,それよりも小さい文字で,「ルルドマッサージクッション」と表記する態様で使用されている。

しかし,本願商標は,1文字が4×4mmほどの大きさで表記されており,需要者は,十分,本願商標を認識し得る。また,一般の需要者は,欧文字(英語)で表記されたものよりも,片仮名文字で表記された本願商標の方を,容易に認識し得る。また,本願商標は,本件商品の包装箱の上蓋部分に表記されており,小さい文字で表記されていても,需要者は容易に認識し得る。

「ルルド」の文字と「マッサージクッション」の文字との間には1文字分程度の間隔が設けられており,「ルルド」の文字は,それだけで,原告が販売する健康器具全般を示す標章として,需要者に広く認識されている。したがって,需要者は,「ルルド マッサージクッション」の表示を,「ルルド」と「マッサージクッション」とに分離して認識する。「ルルド」の文字は特定の意味合いを有さないことから,「マッサージクッション」の文字に出所識別力が生じる。

なお,本件商品の包装箱の中には,取扱説明書が同梱されており,その表紙及び背表紙には,比較的大きな文字で本願商標が表記されている。

以上によると,需要者は本願商標が商品の出所を表示していると認識するといえる。

イ インターネット,カタログ,雑誌等での使用状況

インターネット,カタログ及び雑誌の広告において,本願商標は,「ルルド マッサージクッション」と表記する態様で使用されているものがあるが,「ルルド」の文字と「マッサージクッション」の文字は,1文字分程度の間隔を設けて表示されており,「ルルド」と「マッサージクッション」とに分離して認識される。したがって,本願商標は単独で使用されて,商品の出所を表示していると理解される。

また,雑誌に第三者が作成した本件商品の紹介記事が記載されており,本願商標と同一視できる「マッサージクッション」が,単独で表示されている。これらの紹介記事は,第三者が作成したものであっても,原告の管理・監督の下で作成されるものである。したがって,当該紹介記事に本願商標を表示する行為は,本件商品に関する広告に商標を付して頒布する行為に該当する。

(2)  本願商標の使用期間

原告が,本願商標を本件商品に使用することを開始したのは,平成21年8月29日である。本願商標が使用された期間は,審決時までで約3年であり,インターネットや商品の流通が高度に発達した現在では,約3年の使用期間は決して短い期間ではない。

(3)  本件商品の販売数量

平成21年6月から平成24年9月までの3年4か月の間における,本件商品の製造会社から原告への納入実績は,約442万台である。また,小型マッサージ機器における本件商品のマーケットシェアは約60パーセントであり,第2位のメーカーのマーケットシェア(9.3パーセント)を大きく引き離している。

(4)  広告宣伝の方法,実績

本件商品は,日本テレビの「あさパラ」等の番組内で使用されて,広告宣伝された。このように番組を利用した広告宣伝は,テレビ番組の合間に放送される広告宣伝に比して,その宣伝効果が大きい。したがって,本件商品のテレビでの広告宣伝回数が,審決が認定したとおり,16回であるとしても,決して少ない回数ではなく,需要者の認識を得るには十分な回数である。また,原告は,審決が認定した16回以外にも,テレビ番組で本件商品の広告宣伝を行っている。

平成21年5月31日から審決の前である平成24年9月3日までの宣伝広告費は約1億5500万円である。

(5)  他者による「マッサージクッション」の文字の使用について

小型マッサージ機器における本件商品のマーケットシェアは約60パーセントであり,第2位のメーカーは,「マッサージクッション」の文字は使用していない。したがって,原告は,「マッサージクッション」の文字が使用されている小型マッサージ機器においては,少なくとも65パーセント以上のシェアを確保しているといえる。したがって,他者が「マッサージクッション」の文字を使用しているとしても,同表示は,原告の商品の出所を表示するものと認識されているといえる。

(6)  以上によると,本願商標は,使用された結果,需要者が原告の業務に係る商品であると認識することができるまでに至っていると認められ,本願商標は,商標法3条2項に該当する。

2  被告の反論

原告は,平成21年8月29日から審決日までの約3年間,本願商標と同一とみられる標章(以下,本願商標と併せて,単に「本願商標」という。)を,本件商品に係る包装箱,取扱説明書,自身のウェブサイト及びカタログに使用したこと,また,他者により,本願商標を使用した本件商品が,新聞,雑誌等の印刷媒体,インターネット上の記事及びテレビ番組において紹介されたことが認められる。

しかし,本願商標の使用形態は,ほとんどが,「ルルド」の文字と「マッサージクッション」の文字とを,半角若しくは全角1文字分程度の間隔を空け,又は中黒「・」を介して,同じ書体,同じ大きさ,同じ色,同じ間隔で,同じ行又は上下2段にまとまりよく一体的に表示したものである。そして,需要者は,本願商標を,「クッション形状のマッサージ器」との意味合いで理解,認識すること,マッサージ器を取り扱う業界では,「マッサージクッション」の文字は,「クッション形状の家庭用電気マッサージ器」を表すものとして,取引上普通に使用されていること,これに対し,「ルルド」の語は,それ自体特定の意味合いを有するものではないところ,本件商品を含む原告に係る健康器具全般にわたって使用されていることからすると,上記態様の表示に接した需要者が,あえて「マッサージクッション」の部分のみを本件商品の出所識別標識として認識する理由はない。

そうすると,審決時において,本願商標が使用された結果,需要者が原告の業務に係る商品であると認識することができるとはいえず,本願商標は,商標法3条2項の要件を具備するものではない。

第4当裁判所の判断

当裁判所は,原告主張の取消事由は理由がないと判断する。その理由は,以下のとおりである。

1  認定事実

(1)  「マッサージクッション」の意義について

「マッサージ」は,手又は器具を用いて身体を擦り,揉み,叩くなどして行われる理学療法の一つを意味し,「クッション」は,洋風の柔らかい座布団ないしその形状を意味する(乙1)。したがって,「マッサージクッション」は,クッション(座布団)の形状をしたマッサージ器具を意味する複合語であると一般に理解される。

(2)  「マッサージクッション」の使用態様等について

審決時における「マッサージクッション」の語の使用態様は,以下のとおりである(なお,本件商品に関連するものは,(3)に記載する。)。

ア 株式会社クロシオのウェブサイトに,「マッサージクッション プチシフォン」と表記されたマッサージ器の広告が掲載されており,「インテリアとしてもかわいいクッション型マッサージ器です。」との宣伝文言が付加されている。(甲1)

イ  ツカモトエイム株式会社のウェブサイトに,「マカロンマッサージクッション・MC-301」と表記されたマッサージ器の広告が掲載されており,「大人気スイーツマカロンがマッサージクッションになりました!」との宣伝文言が付加されている。(甲2)

ウ 株式会社ツインズのウェブサイトには,「モーミン マッサージクッション」と表記されたマッサージ器の広告が掲載されており,「手軽に持ち運べて,クッションとしても使えるマッサージクッション。」との宣伝文言が付加されている。

(甲3)

エ 「価格.com」のウェブサイトには,本件商品とは,出所を異にするクッション形状の家庭用電気マッサージ器が掲載されており,「ヒーター内蔵のもみ玉を備えたマッサージクッション」「ドリテックは,マッサージクッション『リラタイム MP-200』を発売。」との説明が付加されている。(乙3)

オ ケンコーコムのウェブサイトには,本件商品とは,出所を異にするクッション形状の家庭用電気マッサージ器が掲載されており,「『マッサージクッションBJ-10088-VGビクトリアンガーデン』は,4つのモミ玉とヒーターで疲れを癒すマッサージクッションです。」との説明が付加されている。

同ウェブサイトでは,商品群を大分類から小分類へと細分化しているが,「家電」「ケア用品」「マッサージ機器」「マッサージクッション」の順で,表記している。それによれば,「マッサージクッション」は,ケア家電商品中のマッサージ機器に含まれる商品として扱われている。

さらに,同ウェブサイトでは,クッション形状の家庭用電気マッサージ器について,以下のような紹介文が掲載されている。

① 「オムロン クッションマッサージャHM-341-BW ブラウン」は,小さくて軽く,どこれも快適にマッサージできるマッサージクッションです。

② 「クロシオ マッサージクッション シフォン チョコレート CH-301-CH」は,コンパクトなのにもみ心地は本格派なマッサージクッションです。

③ 「クロシオ マカロン マッサージクッション マロン MC-301-MA」は,かわいいスイーツ,マカロンの形のマッサージクッションです。

④ 「くねくねマッサージクッション ツイストリラクサー PBRX03」は,『ここ』という場所をピンポイントで刺激するマッサージクッションです。

(乙4,5)

カ なお,マッサージ器に関連した用例をみると,椅子の機能を有する商品について,「マッサージチェア」又は「マッサージソファ」との一般名称が付されている。(甲4,5,29)

(3)  本件商品における本願商標の使用態様等

本件商品の販売,宣伝広告等における「マッサージクッション」の語の表記態様等は,以下のとおりである。

ア 本件商品の包装箱の表記

包装箱には,四角で囲まれた図形及び欧文字「Lourde」の組合せからなり登録商標を示す「®」を併記した標章(以下「ルルド標章」という。)が表記されている。

包装箱の上蓋には,一番上段に片仮名の「ルルド マッサージクッション」(語尾に「C」「L」「-C」「-L」などの記号等が付加されているものもある。以下,同記号等は省略する。),その下に欧文字の「Massage」,その下段に欧文字の「CUSHION(Cushion)」が3段に表記されている(片仮名の「ルルド マッサージクッション」が最下段に表記されている例もある。)。

包装箱の正面及び側面には,欧文字の「Massage」及び「CUSHION(Cushion)」が1段又は2段に表記され,その下段に「ルルド マッサージクッション」の表記がある(なお,「ルルド マッサージクッション」の表記のない例もある。)。

「Massage」は大きな太い文字で,「CUSHION(Cushion)」は大きな細い文字で,「ルルド マッサージクッション」は小さい文字で表記されている。

なお,原告は,「ルルド」シリーズで,本件商品を含む各種家庭用マッサージ器のほか,バランスツール,ベッド等の販売も行っている。

(甲13の1,13の2,31)

イ 本件商品の取扱説明書

取扱説明書の表紙には,ルルド標章が表記され,「ルルド マッサージクッション」の表示があり,「ルルド」の文字と「マッサージクッション」の文字との間には,半角程度の間隔がある。(甲14)

ウ 本件商品のカタログ

カタログの表紙には,ルルド標章が表示されている。また,カタログの表紙には,一番上段に片仮名の「ルルド マッサージクッション」が小さく表記され,その下に欧文字の「Massage」が太い文字で大きく表記され,さらにその下に欧文字の「CUSHION(Cushion)」が細い文字で大きく表記されている。

「ルルド」の文字と「マッサージクッション」の文字との間には,半角から全角1文字分程度の間隔がある。(甲17の55,17の56)

エ ウェブサイトの表記

原告のウェブサイトには,ルルド標章及び本件商品についての「ルルド マッサージクッション」との表記がされている。「ルルド」と「マッサージクッション」には,2段表記及び1段表記の両者がある。後者では,「ルルド」と「マッサージクッション」の各文字との間に,半角程度の間隔がある。「ルルド」の文字と「マッサージクッション」の文字は,大きさ,書体,色において同一である。また,欧文字の「Massage」「CUSHION」が表示されているものもある。(甲16,18,31)

オ テレビにおける商品紹介等

平成22年5月から平成23年2月までの間に,日本テレビの「あさパラ」,テレビ朝日の「SmaSTATION!!」など,全国放送のテレビ番組内で合計11回,テレビ西日本の「ももち浜ストア」など地方放送のテレビ番組内で合計5回,本件商品が紹介されたほか,時期は不明であるが,地方放送等のテレビ番組(ショッピング番組を含む。)で本件商品が10回ほど取り上げられた。これらのテレビ番組内で,本件商品は,「ルルド マッサージクッション」と表示される例が多く,その他「マッサージクッション ルルド」,「アテックス ルルド マッサージクッション」「『アテックス』マッサージクッション」「マッサージクッション ATEX」と表示される例もあった。「マッサージクッション」のみ表示される例は,極めて僅かであった。(甲25ないし27)

カ 雑誌,新聞等における商品紹介等

平成22年4月から平成24年8月までの間に,雑誌,新聞やインターネットのウェブサイト上で,多数回にわたり本件商品の紹介がされている。

本件商品に関して,「ルルド マッサージクッション」と表示される例が多く,さらに「アテックス」の表示が付加されるものもある。「ルルド」と「マッサージクッション」の文字の表記方法は,「ルルド」の文字と「マッサージクッション」の文字が上下に分けて表記されているものと(通常,上下2段に表記されているが,3段に表記されているものもある。),一連に続けて表記されているものがあるが,一連に続けて表記されている場合には,一部を除いて,「ルルド」の文字と「マッサージクッション」の文字の間に,半角又は全角1文字分程度の間隔が存在するか,中黒「・」が配されている。一部を除き,「ルルド」の文字と「マッサージクッション」の文字は,大きさ,書体,色彩において同一である。

紹介記事には,「小さいのにとってもパワフル!癒しのマッサージクッション」「そんなミセスの間でいま大ヒット中のマッサージクッション『ルルド』をご存じ?」と記載されているもの,「ヒーター付きもみ玉内蔵のマッサージクッション。」と記載されているもの,「マッサージクッションの先駆けといえば,こちらのルルド。」と記載されているもの,「かわいらしい小型のマッサージクッション。」と記載されているものがある。

(甲15の1ないし15の5,17の1,17の3,17の4,17の6ないし17の11,17の13ないし17の17,17の19ないし17の25,17の27ないし17の40,17の43,17の45ないし17の53)

キ 本件商品の販売状況等

原告は,平成21年8月29日から本件商品の販売を開始した。平成21年8月20日から審決がされた日の後である平成24年10月16日までの間の,本件商品の取引先への販売数は350万台余であった。平成23年の小型マッサージ機器の市場における本件商品のシェアは59.5パーセントである。(甲14,18,19,21ないし24)

2  商標法3条2項の該当性についての判断

上記認定事実によれば,「マッサージクッション」の文字からなる本願商標について,「使用された結果,需要者において,原告の業務に係る商品であると認識することができるもの」と判断することはできない。その理由は,以下のとおりである。すなわち,

(1)  一般の家庭用電気マッサージ器等の製造,販売に係る取引者,需要者において,「マッサージクッション」の語は,「手軽に持ち運べて,クッションとしても使えるマッサージクッション。」等の用例にみられるように,「クッション形状のマッサージ器」を意味する普通名詞として用いられている。また,各製造者等において自社製品を宣伝広告する場合,及びネット販売業者において各社の商品を紹介する際に,当該商品の出所を示す必要がある場合には,「マカロンマッサージクッション・MC-301」,「オムロン クッションマッサージャHM-341-BW ブラウン」,「クロシオ マッサージクッション シフォン チョコレート CH-301-CH」など,商標等の出所表示を付加して使用することが通例である。

(2)  本件商品に関する原告の宣伝広告及びテレビ,雑誌,新聞等における商品紹介をみると,「ルルド マッサージクッション」と表示される例が多い。また,原告は,「ルルド」シリーズで本件商品を含む各種家庭用マッサージ器のほか,バランスツール,ベッド等を販売しているが,本件商品の包装箱,取扱説明書,カタログや原告のウェブサイトには,四角で囲まれた図形及び欧文字「Lourde」の組合せからなり登録商標を示す「○R」を併記した「ルルド標章」も表示されている。

(3)  以上の事実経緯に照らすならば,本件商品の包装箱,取扱説明書,カタログや原告のウェブサイトにおける本件商品の表示に接した需要者は,「ルルド」ないし「ルルド マッサージクッション」等により,本件商品の出所が原告であると認識しているのであって,「マッサージクッション」のみによって,出所が原告であると認識することはないと解するのが合理的である。なお,本件商品の包装箱やカタログには,「Massage」及び「CUSHION(Cushion)」と表示されているが,包装箱やカタログにはルルド標章も付されていることや,包装箱とカタログ以外では,欧文字の表示はほとんど使用されていないことからすると,このことから,「マッサージクッション」の表示のみで本件商品の出所を認識することができるということはできない。

原告は,本件商品の販売数及び小型マッサージ機器のマーケットシェアが50パーセントを超えること等の点を主張する。しかし,そのような事実から,「マッサージクッション」の語が,使用された結果,需要者において,原告の業務に係る商品であると認識することができるものと解することは到底できず,この点の原告の主張は採用の限りでない。

その他,原告は縷々主張するが,いずれも理由がない。

以上のとおり,本願商標は商標法3条1項3号に該当し(当事者に争いがない。),同条2項に該当するとは認められない。

3  結論

よって,原告の請求を棄却することとして,主文のとおり判決する。

(裁判長裁判官 飯村敏明 裁判官 八木貴美子 裁判官 小田真治)

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